Ceci est un guide pour vous présenter les différents types d'annonces LinkedIn que vous pouvez utiliser pour développer votre entreprise, comment les configurer et comment maximiser leurs performances.
Avec plus de 690 millions de professionnels sur la plateforme, les publicités LinkedIn peuvent aider votre entreprise à atteindre un très large public. Non seulement les membres LinkedIn sont de plus en plus influents, mais ils ont également un pouvoir d'achat deux fois supérieur à ceux des autres plateformes.
Outre des options de ciblage plus précises, la plateforme est basée sur des objectifs. Cela signifie que les annonceurs peuvent lancer des campagnes autour d'objectifs clairement définis, tels que la notoriété de la marque, la génération de leads ou l'engagement.
Ce guide couvrira les différents formats d'annonces disponibles, un guide étape par étape sur la façon de faire de la publicité sur LinkedIn et un aperçu des meilleures pratiques.
Les publicités sponsorisées sont essentiellement des publications LinkedIn promues. Il existe trois formats différents disponibles pour les annonces de contenu sponsorisé : image, vidéo et carrousel. Les campagnes peuvent être diffusées sous forme d'annonces dans les flux d'actualités natives et de formulaires Lead Gen. C'est un bon type d'annonce si vos objectifs incluent l'engagement, d'autant plus que l'engagement du fil a fortement augmenté ces dernières années.
La différence entre le contenu sponsorisé direct et le contenu sponsorisé est que ces publicités ne sont pas publiées sur votre flux de page LinkedIn. Mais ressemblent toujours à une publication LinkedIn régulière. Pourquoi est-ce un avantage ? Pour commencer, vous pouvez personnaliser l'annonce pour cibler un public spécifique. En outre, vous pouvez tester différentes itérations sans le faire sur votre page.
Texte d'introduction : jusqu'à 150 caractères
Titre : jusqu'à 70 caractères
Image : 1200 x 627px
Texte d'introduction : jusqu'à 150 caractères
Titre : jusqu'à 70 caractères
Durée : 3 secondes à 30 minutes (la plupart
les annonces vidéo réussies durent moins de 15 secondes)
Format de fichier : MP4
Texte d'introduction : jusqu'à 255 caractères
Images : 1080 x 1080px, 2 à 10 cartes
Gros titre :
• Jusqu'à 45 caractères lors de la redirection vers un
page de destination
• Jusqu'à 30 caractères pour le formulaire d'incitation à l'action de la génération principale
Ce format d'annonce délivre des messages ciblés dans les boîtes de réception des membres LinkedIn. Selon LinkedIn, ces publicités sont plus efficaces pour générer des conversions que les e-mails.
Gardez en tête que les membres LinkedIn peuvent refuser de recevoir des publicités InMail.
Expéditeur : jusqu'à 30 caractères
Objet : jusqu'à 60 caractères
Texte du message : jusqu'à 1500 caractères
Taille de l'image : 300 x 250 pixels
Les publicités textuelles LinkedIn apparaissent dans la colonne de droite et la bannière supérieure sur le bureau. Ils comprennent un court titre, un texte de présentation et une petite image carrée.
Ces annonces sont mesurées en fonction du paiement par clic ou du coût par impression.
Titre : jusqu'à 25 caractères
Description : jusqu'à 75 caractères
Images (facultatif) : 100 x 100px
Les publicités dynamiques LinkedIn apparaissent également dans la barre de droite et se ressemblent, à l'exception d'une différence importante. Chaque annonce peut cibler de manière unique son spectateur avec sa photo de profil et l'adresser par son nom.
Les formats d'annonces dynamiques incluent les offres d'emploies, de contenu et de mise en avant de l'entreprise.
Pour créer une annonce de contenu dynamique, vous devez contacter un représentant LinkedIn.
Titre : jusqu'à 50 caractères
Texte d'appel à l'action (CTA): jusqu'à 18 caractères
Logo de l'entreprise : 100 x 100px
LinkedIn Audience Network est une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de cibler leur public souhaité avec du contenu sponsorisé sur des milliers d'applications et de sites Web partenaires. Vous pouvez activer cette fonctionnalité lors de la création de votre campagne afin que votre annonce soit également vue dans plus d'endroits en dehors de LinkedIn.
Si la réalisation de campagnes publicitaires en libre-service ne résout pas le problème, envisagez d'essayer le programme LinkedIn Marketing Partner.
Le programme associe des entreprises à une liste d'entreprises triées sur le volet qui possèdent l'expertise nécessaire pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Que vous ayez besoin d'aide pour cibler plus efficacement les audiences, stimuler l'engagement ou faire évoluer vos campagnes. Il existe plus de 60 entreprises partenaires disponibles.
Vous voilà prêt maintenant à vous lancer sur LinkedIn ! Let's go !
