Le guide des formats publicitaires Twitch 2022

Non seulement Twitch prend en charge les emplacements publicitaires traditionnels tels que les vidéos pré-roll et les bannières, mais il est également possible de s'associer avec des influenceurs Twitch pour promouvoir votre contenu. Bien que Twitch soit bien connu de ceux qui s'intéressent aux jeux vidéos, elle est souvent négligée par les annonceurs qui ne savent pas comment cela fonctionne.

Comme la plupart des autres plateformes sociales, Twitch propose également des options publicitaires pour les marques qui souhaitent promouvoir leurs produits et services. Non seulement Twitch prend en charge les emplacements publicitaires traditionnels tels que les vidéos pré-roll et les bannières, mais il est également possible de s'associer avec des influenceurs Twitch pour promouvoir votre contenu. Bien que Twitch soit bien connu de ceux qui s'intéressent aux jeux vidéos, elle est souvent négligée par les annonceurs qui ne savent pas comment cela fonctionne. Dans cet article, nous allons vous apprendre à diffuser des publicités Twitch, parler du fonctionnement des publicités Twitch et vous donner un guide général sur la publicité Twitch.

twitch streamer vidéo

Qu'est-ce que Twitch?

Twitch est LA plateforme de référence pour le streaming en direct destinée aux joueurs et aux influenceurs dans les jeux vidéos. La plateforme a été lancée en 2011 et a connu une croissance exponentielle pour aujourd'hui rassembler plus 17,5 millions de visiteurs uniques par jour dans le monde (dont 1 million en France). Twitch a également grandi pour inclure non seulement les jeux vidéos, mais aussi des vidéos en direct sur d'autres sujets tels que la musique, la cuisine, le bricolage et beaucoup d'autres sujets. La durée des directs est très variable est peut être d'une minute à plus de 8 heures.

Pourquoi faire de la publicité sur Twitch?

Twitch appartient à Amazon et est l'une des platesformes de streaming vidéo les plus populaires avec plus de 140 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 17 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Au troisième trimestre 2020, les utilisateurs de Twitch ont regardé 4,7 milliards d'heures de streaming en direct sur la plateforme, donnant à Twitch une part de 72,2% du marché du streaming de jeux vidéo. Près de la moitié des utilisateurs de Twitch passent plus de 20 heures par semaine à regarder des flux en direct sur la plateforme, le temps moyen passé sur la platetorme quotidiennement oscillant autour de 95 minutes. À la lumière de toutes ces données Twitch, la question n'est pas "pourquoi faire de la publicité sur Twitch?" mais "pourquoi ne ferais-tu pas de publicité sur Twitch?"

Mis à part ces chiffres qui donnent le tournis, il y a d'autres raisons pour lesquelles la publicité sur Twitch a du sens :

Interactions en temps réel

Twitch permet aux créateurs et à son audience d'engager facilement en temps réel, ce qui rend les connexions plus personnelles et la communauté plus susceptibles de faire confiance aux opinions des influenceurs Twitch qu'ils ont appris à connaître et en qui ils ont confiance.

Communauté

La plupart des créateurs sur Twitch passent beaucoup de temps sur la plateforme, partageant non seulement leur activité de jeu vidéo, mais parlent également à leurs téléspectateurs de leur vie, leurs actualités en interagissant avec leurs communautés.

Comment fonctionnent les publicités sur Twitch?


Les marques ont des tonnes d'options en matière de publicité sur Twitch. En dehors des partenariats avec des influenceurs et des streamers sur la plateforme, Twitch propose un large choix d'options publicitaires. Alors examinons de plus près les types d'annonces Twitch disponibles.

Multi-écran Video

Multi-écran vidéo Twitch

La vidéo multi-écran est un format publicitaire Twitch qui permet à votre annonce d'être lue sur tous les appareils. La durée de l'annonce peut être de 30 secondes (non désactivable) ou de 60 secondes (mid-roll uniquement). Il prend en charge les événements de suivi tiers tels que les impressions, les clics, les quartiles et les résultats. Ci-dessous les caractéristiques détaillés des vidéos multi-écran (valables également pour les vidéos bureau et mobiles) :

Vidéo de bureau

Les publicités  vidéos de bureau sont intégrées dans les diffusions en direct et peuvent être pré-roll ou pendant les pauses publicitaires. Comme pour les annonces vidéos multi-écran, la vidéo de bureau peut durer 30 secondes (non désactivable) ou 60 secondes (en mid-roll uniquement).

Vidéo mobiles

Les annonces vidéo mobiles de Twitch ne seront lues que sur les flux diffusés sur l'application mobile Twitch. Ces publicités, comme les autres publicités vidéo, peuvent durer 30 secondes (non désactivables) ou 60 secondes (en mid-roll uniquement).

Homepage Carousel

Les annonces carrousel sur la page d'accueil permettent aux annonceurs de promouvoir la diffusion en direct directement sur la page d'accueil de Twitch dans l'un des emplacements rotatifs du carrousel. Les miniatures doivent être de 280 x 156 pixels au format JPG avec une taille de fichier maximale de 10 Ko. Les descriptions ne peuvent pas dépasser 250 caractères.

Homepage Headline

homepage headline twitch

Les publicités en tête d'affiche de la page d'accueil sont les principaux emplacements de Twitch. Ces annonces évoluent en fonction de la résolution de l'écran et de la taille d'affichage. Ce type d'annonce Twitch comprend trois composants composés de deux images de fin et d'un code couleur hexadécimal. Les images de fin incluent un espace pour la marque et un dégradé de couleur obligatoire (de sorte que l'apparence est transparente à travers les largeurs et les résolutions du navigateur). Les annonces de la tête d'affiche de la page d'accueil ne peuvent pas inclure d'animations et doivent être au format JPG ou PNG d'une taille de 450 x 350 pixels avec une taille de fichier maximale de 150 Ko.

Medium Rectangle

Le rectangle moyen est un format d'annonce qui apparaît lorsque les téléspectateurs font défiler le contenu Twitch. Ces annonces ont une taille de fichier maximale de 100 Ko et peuvent être au format GIF, JPG ou PNG avec des dimensions de 300 x 250 pixels. Les publicités peuvent être animées pendant 15 secondes ou trois boucles, selon la plus courte des deux.

Super Leaderboard

super leaderboard twitch

Les annonces super leaderboard sont des bannières illustrées qui s'affichent en haut de l'écran, permettant aux utilisateurs de rester engagés tout en continuant à faire défiler pour plus de contenu. Comme les publicités rectangulaires moyennes, les publicités de super Leaderboard peuvent être animées pendant 15 secondes ou trois boucles, selon la plus courte des deux. Elles ont des dimensions de bannière assez standard (970 x 66 pixels).

SureStream

Les publicités SureStream sont l'un des moyens les plus efficaces de faire de la publicité sur Twitch. Ces publicités sont intégrées dans les diffusions au lieu de ce jouer en tant que couche. Les annonces peuvent durer 30 secondes (non désactivables) ou 60 secondes (en mid-roll uniquement).

Multiplayer Ads

Les annonces multijoueurs sont le dernier type d'annonce proposé par Twitch. Ce sont des annonces vidéo interactives et ne sont actuellement disponibles qu'en version bêta fermée. Avec ce type d'annonce Twitch, plusieurs téléspectateurs regarderont la même annonce simultanément. Une fois l'annonce terminée, les téléspectateurs pourront voter dans le cadre d'un sondage en temps réel. Pour chaque vote, Twitch attribuera ensuite des Bits au créateur. Le processus se termine par une célébration spéciale de la chaîne. Sympa, non?

Vous connaissez maintenant toutes les astuces et les possibilités de publicité sur Twitch. Mais surtout n'oubliez pas à bien respecter les codes de Twitch bien propre à cette plateforme ! Si vous voulez des conseils n'hésitez pas à nous contacter.

Merci à Influencer Marketing Hub pour les références 😀

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